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Il mercato mondiale dei cosmetici, uomini e donne compresi, ha un peso otto volte superiore a quello del 1990, ovvero 10 miliardi di euro. Prodotti per il viso uomo, contorno degli occhi, prodotti per la rasatura, anticaduta dei capelli, colorazione capelli... Gli uomini, seguaci dell'acquisto online, si lasciano sempre più sedurre dai prodotti che gli sono specifici salvando così il mercato femminile in inerzia.

Dal bagnoschiuma alla colorazione capelli per uomo

 

Si stima a 10 miliardi di euro il mercato mondiale dei cosmetici per uomini (profumi, prodotti d'igiene e di cure).

L'offerta di prodotti per uomini ostenta una crescita importante e, dopo aver puntato all'inizio sui prodotti d'igiene (shampoo, bagnoschiuma, rasatura), il mercato non smette di ampliarsi con le colorazioni per capelli, i prodotti antiocchiaie e altri trattamenti specifici.

 

 

Prendere cura della propria pelle e del proprio corpo

 

La pelle degli uomini possiede delle caratteristiche particolari: secrezione sebacea più importante, derma più spesso, resistente e più sodo e pelle resa più fragile soprattutto dall'uso del sapone e dalla rasatura quotidiana.

Ha bisogno di prodotti specifici per uomini.

Se le donne vengono educate molto presto all'arte della cura e del trucco, gli uomini si liberano dai complessi e sfoggiano anche loro il desiderio di prendersi cura della loro pelle, dei loro corpi o dei loro capelli. Così, nel 1990, solo il 4% degli uomini confessava di utilizzare un prodotto quotidiano per il viso mentre nel 2001, erano il 21%. Nel 2015, un'indagine prevede che un uomo su due sarà interessato dal fenomeno.

 

 

Vantaggi seduzione

 

Pelle idratata, corpo scolpito... gli uomini hanno voglia di sedurre e lo accettano. Sono degli acquirenti molto buoni: sanno quello che vogliono e comprano in fretta, il che non dispiace affatto alle marche presenti sul segmento tipo Task4VOO, VitaMan, Zirh, E Shave... Segno che il mercato è promettente, molte di quelle marche si lanciano nelle campagne pubblicitarie, per un totale di 146 milioni di euro, e investono nel profumo, nella rasatura manuale, i deodoranti, i prodotti viso, quelli prebarba e la depilazione.

 

Elise Barbet